Publicado originalmente em TechTudo

Graças a um erro técnico, milhões de fãs americanos da página da Coca-Cola, noFacebook, tiveram acesso a uma publicação em português que gerou polêmica e uma série de manifestos preconceituosos por parte dos usuários da língua inglesa, na rede social.

A mensagem que dizia “Hoje é o Dia do Estudante! Se você faz parte dessa galera, mostra pra gente dando um Curtir ou comentando aqui. E parabéns ” foi publicada na manhã do dia 11 de agosto e tem gerado uma série de comentários malcriados por parte dos americanos no mural da página.

De acordo com um executivo da Coca-Cola, “todas as publicações são geotagueadas para que seus fãs possam ver apenas posts relevantes para a própria língua baseados no endereço de IP que possuem. Americanos os veem em inglês, brasileiros em português e por aí vai. Mas algo deu errado e dois posts, um em português e outro em romeno, estiveram visíveis para todos por pelo menos 10 minutos”.

Rapidamente, a Coca-Cola fez que os países de língua inglesa não conseguissem mais visualizar o post, mas alguns usuários fizeram questão de comentar, enquanto outros defenderam a diversidade. Rodrigo Viotto Chiarato zombou da atitude americana xenofóbica e lembrou que os anúncios da gigante sempre trazem mensagens sobre a diversidade. Logo em seguida, o usuário Cody Greene respondeu “Já que é assim, diga ao seu povo que fique no país e não tente trazer drogas e parentes para cá!”.

Ashley Brown, diretora de comunicações digitais e mídias sociais declarou por email: “Agora, esses posts só serão vistos pelos brasileiros e pelos romenos. Fizemos isso para evitar que os consumidores se confundissem. As publicações continuarão online, onde devem ficar”. A Coca-Cola disse que ainda não pretende postar uma resposta oficial em seu mural acerca do ocorrido.

Como à primeira vista parece se tratar apenas de mais uma peça de arte de rua, olhe atentamente:

(detalhe para a pintura da sombra)

Policiais não gostam de grafite, certo? Nem todos. Os oficiais neo-zelandeses parecem saber apreciar esta arte – ao menos mandaram bem na tentativa de conquistar os jovens em sua mais recente estratégia publicitária.

(sim, esse chão catastrófico é parte da pintura)

Com o slogan “Você também pode fazer algo extraordinário. Torne-se um policial”, eles mostram os oficiais salvando o dia em estencils muito bem feitos.

O que Banksy pensaria disso? — Sim, andamos falando bastante de Banksy nos últimos dias, mas foi inevitável lembrar dele ao ver estas imagens. O estilo é claramente inspirado naquele que consagrou o maior grafiteiro da história de Londres (mas isso, perdoem-nos pelo clichê, é assunto para um próximo post).

Fica a pergunta: será que funcionam?

Nas últimas décadas o mundo passou por várias mudanças e com o marketing não foi diferente. Anunciar nos modais já consagrados, visando à massa, já não mais era tão interessante.

O foco em nichos de consumo passou a ter uma atenção e participação maiores em planejamentos de mídia para produtos e empresas, mas era necessário identificar um grupo de consumidores representativo e que apresentasse retorno considerável para justificar tal investimento.

Assim, o esporte desponta como principal foco de muitas empresas. Com ele é possível atingir diferentes tipos de consumidor em diferentes classes sociais, de diferentes faixas etárias e inúmeros interesses – desde o atleta amador ao sedentário que adora assistir esporte. E os investimentos são os mais variados: de anúncios em camisas até a construção de arenas esportivas que levem o nome da empresa e em alguns casos, o clube muda até o nome para divulgar o “cliente”.

Mas vincular sua marca a uma agremiação esportiva apresenta certo risco. O que seus associados ou atletas fazem pode interferir na imagem da empresa anunciada, assim como um ídolo que “leva” uma marca consigo em um evento esportivo pode ser muito bem aceito pelo público e rentável para o anunciante.

Dizer que a propaganda é a alma do negócio quando se trata de esportes é pouco. Eu diria que a propaganda é o negócio quando o assunto é esportes, afinal é em virtude dela que muitos clubes sobrevivem, alguns torneios ainda existem e que o esporte é hoje essa potência que vemos todos os dias, movimentando numerários maiores que riquezas de alguns países.

Via Ponto Marketing